地域ポータルサイトを考える

SEOについて改めて書き始めると、かなり長くなってしまうようで
とうとう「その３」とかなっている始末・・・

それはさておき、前回は検索結果で上位に表示されたからと言って
それだけでアクセス数が極端に増えるというものではないことを書きました。

それなら何故こんなにもSEO！SEO！とみんなが騒ぐのでしょうか？

SEO対策を行うのは何故でしょうか？
宣伝ではなく、多くの方に自分のサイトを見てもらいたいからに他なりませんが
サイトに来てもらう一番の目的は何でしょう？

SEO業者に毎月数十万～数百万円もの大金を払ってまで行うSEO対策
そこにそれだけの価値を見いだしているからに他ならないのですが
それは、商売をしているサイトだからこそ言えることです。

個人の趣味で開いているサイトを見てもらうために数十万もの大金をかける人は
私が想像するに・・・　いないのではないかと思います。

では、商売をしているサイトでは何故今までのような宣伝ではなくSEOなのでしょう？
一般的にはSEOと言っていますが、実際にはSEMなのですが・・・
※SEMとは、検索エンジンから自社Webサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法。

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さて、前回のメルマガで Google と Yahoo! には検索結果の表示に違いがある
と言うことを書きましたが、実はほんの数年前までは全く同じだったのです。

Yahoo! にはディレクトリ検索というものがあります。
これは、手動で登録している検索エンジン？で、言わばリンク集のようなものです。
当初Yahoo!はこれだけでやっていたのですが、Google や Goo の登場により
ロボット型と呼ばれる、今のような検索方法を取り入れることになったのです。

しかし、残念なことに技術力不足か、あるいはサーバー能力の不足なのか
Yahoo! のロボット検索はあまり優れたものとは言えませんでした。
また、先ほど書いた Goo も同じようにインターネット上のページを拾うまでは
それほど問題はなかったのですが、検索結果の表示部分では見やすくありません。

そこに、Google が日本にも上陸し Google の検索結果表示が優れていたのか
ロボット検索の部分では、Google 方式が標準になってきました。

そうなると、自社開発力に乏しいところは Google の検索エンジンを
そのまま利用するところが増えてしまったのです。
Goo については現在も Google のエンジンをそのまま利用しています。
Yahoo! はわずか数年前にようやく新しいロボット型検索エンジンを開発し
自社開発エンジンに載せ替えましたが、それまではGoogleのものを使っていました。

MSN の場合にはMicrosoftという大企業が運営するだけに特殊なのかもしれませんが、
あくまでも自社開発にこだわり続け、Bing と名前を変えた今も自社のエンジンです。

このようにそれぞれ背景に持っているものの違いから
検索結果の表示にもいろいろと違いが出てくるようです。

Google は、あくまでもユーザー視点に立った考え方（Google がそう言っています）で
Yahoo! の場合には、検索エンジンの商用化を目的にしているのが見え隠れします。

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このメルマガもいつの間にか90通近く発行しております。
ペースとしてはだいたい１週間に１回くらいですから90週間！
つまり、初回発行からすでに１年半以上が過ぎているんですね。
自分でもちょっとびっくりですｗ

その間に木更CoNをメインに自分なりにやってきたSEOのことなどを
いろいろと書いてきたのですが、それじゃSEOって何？
と言う、根本のことには全く触れずに来てしまいました。
（ほとんどの方がわかっているから何も言われなかったのかな？）

そんな訳で、改めてSEOって何？　何故SEOが必要なの？
と言うところから少しお話ししましょう。
（実はネタが切れてきたのかもしれませんが・・・ｗ）

SEO　Search Engine Optimization の頭文字です。
つまり、検索エンジンの検索結果のページの表示順の上位に自らのWebサイトが
表示されるように工夫すること。また、そのための技術やサービス。のこと

簡単に言ってしまうと、Google とか Yahoo! とかで皆さんが検索したときに
検索結果に表示されるのは１件だけではありません。
検索ワードにもよりますが、数百・数千から数万・数十万件表示されます。
と言っても、通常（何も変更されていない場合）は１ページに10件だけです。
中には数百万件以上もヒットする場合があります。

検索したキーワードでどのくらいの件数がヒットしたのかを知るには
検索結果の右上に数字が表示されています。
たとえば「SEO」で検索すると Yahoo! JAPAN では
【SEO で検索した結果　1～10件目 / 約878,000,000件】と表示され
Googleでは【SEO に一致する日本語のページ 約 14,800,000 件中】となります。
なんとYahoo! では８億件以上ものページがヒットしたことになります。

それにしてもインターネット上にあるページは同じなのに
どうしてこんなにも数字に開きがあるのでしょう？
それは、それぞれの検索エンジンが使っている検索方法の違いによるものです。

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今年の4月にオープンしたばかりの君津のポータルサイト「きみなび」が
10月1日リニューアルすることになった。
　http://www.kiminavi.jp/

と言っても、見た目はそれほど変わる訳ではないのだが中身は違う！
特にショップ情報の部分では、見る人にとってもわかりやすく
また、ショップ登録をしている人にとっても便利になる。

これまでに登録してくださった店舗数は100件を超えました
君津商工会議所会員の場合にはもちろん無料で登録できると言うこともありますが
今後は、登録したいという店舗がもっと増えることを期待しています。

さて、店舗情報の大きな変更点は・・・
1.ショップがカテゴリ分けされることになった
2.Top画面への表示は全カテゴリの中から更新順で表示する
3.店舗情報は見やすさのため定型にする
4.定型情報の下部にフリースペースを設け、各店舗の個性を出す
5.各店舗のカテゴリ登録は複数（3カテゴリ）可能にする
6.登録店舗の一覧表示（五十音順）を作成し探しやすくしました

これだけの変更とは言え、そのシステムの変更（と言うよりも作成に近いか）には
かなりの時間と労力が必要でした。

今回のシステム作成に当たっては、集中して作業が出来た訳ではありませんが
基本システムに合わせてのシステム作成だったため数ヶ月を要しました。

これからは「きみなび」も店舗情報ばかりでなく、イベント情報や観光地情報
あるいは電車の情報、バスの情報など地域のいろいろな情報を掲載して
「見たくなる」サイトになっていかないと・・・

今後は、サイトを見てくださる人たち、見たいと思う人たちを増やすための
対策をして行かなくてはならないのでしょう。

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実は、1日の不正アクセス問題で忘れてしまっていたのですが
8月の月間ページビューが初めて30万PVを突破しました！

月間ページビュー30万PVというのは当面の目標でした。
と言うのも、月間30万というと1日平均で1万PVになるんです。

木更CoNというのは、現在地域の皆様のご協力により運営しているのですが
その原資というのがまるでしっかりしていません。

ポータルサイトの運営資金というのはいろいろな方法でひねり出すのでしょうが
木更CoNの場合には、その大部分をバナー広告に頼っているのです。
http://www.kisacon.jp/modules/pico/index.php/content0006.html

一般のポータルサイトでバナー広告により運営しようと考えた場合には
月間で300万PV位は最低でもなければ運営資金は出ません。
つまりそれだけのページビューがあって初めて認知されたと言えるのです。

しかし、木更CoNは残念ながらその１割にやっと届いたところです。

それでも何とか運営していけるのは、地域の皆様のご協力と
木更津市のバックアップがあってのことです。

ただ、木更CoNも10月1日（予定）から「NPO法人木更CoN」として
独自に運営することになります。
もちろん、木更津市からのバックアップがなくなってしまっては
運営を続けることは不可能です。

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